开云体育条目职工＂在职责时候内完成职责-kaiyun.com-开云官网登录入口(中国)官方网站

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1、韩束首创东说念主高调"反加班"遭职工质疑：跑马机制下职责量不减反增，有职工称原有加班餐补被取消。

2、2025 年上好意思股份（韩束母公司）百亿筹谋条目韩束守护 50% 增速，但其抖音复购率已从 24% 降至 18%（飞瓜数据）。过度依赖抖音的隐患初始显现，尽管在直播电商中申明鹊起，但在天猫、京东等传统平台却难掩竞争力不及的无语。

3、一年营销费 39 亿元，抖音好意思妆冠军韩束母公司上好意思股份陷"增长魔咒"。当流量红利落潮，依赖"跑马机制"和"营销钞才气"模式能否合手续增长，成为韩束靠近的潜在危险。

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作家 |DW

开首 | 凤凰网财经《公司探究院》

看到职工晚上加班，首创东说念主生气了！

近日，韩束母公司上好意思股份（02145.HK）首创东说念主吕义雄一则里面语音截图激勉行业热议。这位 48 岁的潮汕商东说念主公开反对"加班"，条目职工"在职责时候内完成职责，劳逸调处"。关联词，这一"反内卷"宣言在酬酢媒体发酵后，却遭到部分职工质疑："职责量压根没减少，仅仅不准加班了""每分内责浅薄时候作念不完"。

这场争议背后，折射出这家国货好意思妆企业的深层窘境：在抖音渠说念大取得胜后，上好意思股份正靠近转型阵痛与措置模式的多重挑战。

01 "跑马机制：每天有作念不完的 PPT，时长 12 个小时起"

吕义雄"反加班"言论合手续发酵。这位韩束掌门东说念主放工时发现办公室灯火通后，立地在里面发声，直指职场内卷问题。吕义雄示意："职工们要多和指挥交流，晚上不要搞那么晚，探究下日间把活干完，用科学的花样劳逸调处。"

他还对措置层提议了强横的品评，以为那些让下属加班而我方却早早离开的措置者，其步履并欠妥贴。这番表态让不少网友为之点赞，以为这是企业高层贫困的"反内卷"宣言。

关联词，理思与实践之间时时存在差距。多位韩束职工向凤凰网财经《公司探究院》涌现，公司里面本色存在着明显的"跑马机制"，条目多团队产出同质内容，公司很"卷"，压力大。

一位韩束前职工公拓荒文称："一款好意思白次抛，要分好 3 个不同价钱段，开不同抖音账号竞争。每个账号负责东说念主都铆足了劲，为了数据悦目，就逼着咱们这些下层职工，像裁剪岗亭的，肆意加班赶制短视频，比拼短视频产量，日间 9 小时压根不够用，任务量超负荷，咱们只可天天加班。指挥们只盯着竞争适度，别的团队一天能出 50 条，那咱们也不成过时，然后相互卷产能，谁会管咱们是不是超负荷职责。"

"每天有作念不完的 PPT，职责时长基本 12 个小时起。"一位上海韩束职工的叹惜说念出了很多共事的心声。天然吕义雄晓谕了退却加班的辅导，但据职工反映，雇主原话是利好职工，保险休息时候，但后续餐补和打车报销都被取消。

不同部门的职工感受也存在互异。韩束杭州前职工李铭告诉凤凰网财经《公司探究院》，换取行务分红多个小组的跑马机制，大家都作念不异的事情，平直导致了内卷氛围的酿成。亦有上海韩束前职工郜晨称，工资挺高的，但是职责强度大，"卷"的进度也看具体的业务部门。

02 " AI 换东说念主"风云

这还是不是吕义雄里面发言第一次激勉行业热议。

本年 2 月份，吕义雄对于"东说念主工智能时期职工转型"的言论掀翻海浪。他提议将对公司里面进行大畛域退换，并强调要留住能使用东说念主工智能的职工。其中，客服部门裁人 95%，仅留住 5% 具备 AI 手段的东说念主员。这番言论飞快被外界解读为大畛域裁人的前兆，在酬酢媒体激勉普通探究。

面对公论发酵，吕义雄很快在一又友圈作出清晰。他明确示意公司不仅不会裁人，反而预料新增 800 个岗亭，瞻望年底总部职工畛域将达到 2700 东说念主。这位潮汕商东说念主讲明称，这仅仅一次成例的组织架构优化，观点是通过数字化转型进步运营效果。

值得良好的是，尽管韩束恒久被铺张者误以为是韩国品牌，但它却是直率的中国制造。纪念吕义雄的创业经过，号称一部中国化妆品行业的进化史。这位降生于广东汕头的企业家，大学毕业后通过化妆品代理赚得第一桶金。2002 年，25 岁的他怀揣 20 万元来到上海，在徐家汇开设化妆品批发店，由此开启了上好意思股份的贸易据说。

凭借明锐的市集感觉，吕义雄在 2005 年就指导公司结束年营收破亿；2014 年，他核定押注微商渠说念，创下年回款超 10 亿元的记载；2020 年，他又收拢抖音红利，让韩束成为平台好意思妆类目 TOP 品牌。当今上好意思股份已酿成以韩束为中枢，一叶子、红色小象和 newpage 一页为补充的多品牌矩阵。2022 年 12 月 22 日，上好意思股份成为"港股国货好意思妆第一股"致密登陆港交所。

最新财报自大，2024 年上好意思股份结束营收 67.93 亿元，同比增长 62.1%；净利润 8.03 亿元，增幅达 74%。天然营收增速较 2023 年有所进步，但利润增速却呈现放缓趋势。

从本钱市集发扬来看，与同行业对比，巨子生物刻下市值约 620 多亿港元（7 月 23 日收盘数据），毛戈平市值约 490 多亿港元，而上好意思股份市值约 290 多亿港元。

03 "一年营销费 39 亿"，成也营销，困也营销

在国货好意思妆的泛动岁月里，韩束的崛起号称一部教科书级的营销据说。首创东说念主吕义雄那句"打告白不一定能作念制品牌，不打告白很难作念制品牌"的结论，不仅说念破了行业好意思妙，更成为韩束攻城略地的行径摘要。

从 2009 年签约韩国影星崔智友开启明星代言序幕，到与林志玲、景甜、鹿晗、谢霆锋等多位艺东说念主合营，2011 年韩束真实占了宇宙电视购死一火妆品品类的 38%。2014 年，韩束以 5 亿元巨资冠名《非诚勿扰》，创造了中国电视告白史上投放新高，吃尽红利。

（上好意思股份首创东说念主兼 CEO、韩束首创东说念主吕义雄）

关联词盛宴难续。兴业证券研报自大，2018 年起这个畴昔的行业王者悄然退出天猫双 11 好意思妆 TOP10 榜单。2019-2022 年间，上好意思股份营收增速从双位数降至负增长。

转机点在于 2023 年，韩束以一场丽都的流量奇袭给出谜底。与抖音达东说念主姜十七合营的 5 部微短剧，以不及 5000 万的成本撬动 50 亿播放量，红蛮腰套装单月 GMV 破亿的功绩，不仅让韩束斩获抖音首个 30 亿级好意思妆品牌的桂冠，更带动韩束营收跃升至 31 亿元，其营收在上好意思股份的占比飙升至 73.7%。

这场流量到手的背后，财报数据却泄露隐忧。2024 年，上好意思股份的营销开支高达 39 亿元，占总收入比重飙升至 60%，这一营销用度仅次于珀莱雅的 52 亿元，而在营销费率占比上则远超珀莱雅、贝泰妮、上海家化、巨子生物等同行。与之酿成昭着对比的是，上好意思股份研发进入仅占总收入的 2.6%，不仅占比远低于营销进入，其研发费率明显低于贝泰妮、上海家化、华熙生物、福瑞达等其他好意思妆企业。这种"重营销轻研发"的进入结构，或不利于韩束修复合手久的品牌护城河。

（图表开首：L 说铺张）

更深的危险荫藏在高额的营销造势之下。当短剧带来的崭新感平缓消退，韩束泄露出渠说念失衡的软肋，过度依赖抖音的隐患初始显现，尽管在直播电商中申明鹊起，但在天猫、京东等传统平台却难掩竞争力不及的无语。韩束出现了渠说念偏科、家具偏科的风光，与家具层面的隐忧相互交汇。

据不雅察者网报说念，2016 年，韩束因告白语"越晒越白，越晒越润"，曾被上海市工商局列入缺点造孽告白年度十大典型案例，被罚金 110 万元。此外，韩束多款家具被检出未经备案且未在家具因素表上标注的防腐剂因素，涉嫌违抗化妆品关系措置顺次。上好意思股份也因旗下家具包装孔隙率不对格、净含量教师不对格等问题屡次被市集监管局通报。

尽管 2024 年上好意思集团以 67.9 亿元营收和 62.1% 的增速交出了亮眼财报，吕义雄喊出" 2025 年百亿筹谋"的豪言，但知整个据会发现：要结束这个筹谋，占集团营收约 80% 的韩束需要守护 50% 的超高增速。在营销成本合手续攀升、渠说念结构失衡等多重压力下，这个任务显得尤为粗重。值得一提的是，研发体系的要津东说念主才正在流失。前年底，原上好意思股份首席技艺官黄虎转投珀莱雅出任首席科学官。

当流量狂欢斥逐，信得过锤真金不怕火的是家具力与筹划效果的硬功夫。如今，好意思妆市集竞争热烈，首创东说念主发起"反内卷"的自我更正，是流于神气，如故约略信得过转动为企业竞争力，仍需时候教师，而这也决定着韩束的异日。

（受访者李铭、郜晨齐为假名）开云体育